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“价格战”被叫停,社区团购下半场拼什么

2021-07-17 16:48:00 凤凰科技 蒋澆 编辑:奇奇 浏览数:42还学网

社区团购再次迎来强力监管。近日,有消息称,监管部门对所有社区团购平台发出的统一要求,不得以明显低于成本价倾销商品。而在此之前,国家市场监管总局对十荟团不正当价格行为作出行政处罚,罚款 150 万元,并责令其江苏区域整顿 ...

社区团购再次迎来强力监管。

近日,有消息称,监管部门对所有社区团购平台发出的统一要求,不得以明显低于成本价倾销商品。而在此之前,国家市场监管总局对十荟团不正当价格行为作出行政处罚,罚款 150 万元,并责令其江苏区域整顿 3 日。

于去年复热的社区团购,在涌入互联网巨头后,进入了野蛮生长的阶段。为了争夺市场、培养用户习惯,各大平台以疯狂的补贴打起了价格战,“低价秒杀”、“新用户满减”等低价补贴行为屡禁不止。

如今,监管再度加码,平台低价补贴被叫停,这也让市场担心社区团购的发展态势。烧钱扩张战略还行的通吗?强监管下的社区团购又将何去何从?

事实上,从去年年底到现在,关于社区团购的监管正不断加强,但仍有部分平台铤而走险。

以近期被罚的十荟团为例,市场监管总局公告指出,其销售的“蓝天三晶加碘精制食用盐 500g,销售价格为 0.1 元,实际进货成本为 0.57 元”,“进货成本为 3.89 元的库尔勒小香梨,销售价为 0.99 元。”

这种低于成本价的倾销行为,被视作破坏消费市场行情的不正当价格竞争。5 月 27 日,市场监管总局对十荟团开出罚单,合计罚款 150 万元。当晚,十荟团回应称,平台已第一时间下架所涉商品,并加速业务整改。

这不是十荟团第一次受到处罚,被处罚的也不止它一家。今年 3 月,十荟团、多多买菜、美团优选等社区团购平台就因不正当价格,被市场监管总局分别处以 150 万元罚款。同时,市场监管总局透露,“再发现屡次犯法行为,将依法从重处罚。”

5 月 31 日,商务部等 12 部门联合发布《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》,再次指出社区电商等业态常见的不正当价格竞争问题,并提出要建立健全市场准入规则,防止资本无序扩张。而近日也有消息称,监管部门要求所有社区团购平台,不得以低于成本价倾销商品。

有业内人士表示,随着监管趋严,社区团购依靠低价倾销、高价补贴行为,包括所有的促销活动、变相拉新,统统不被允许。这也意味着,社区团购平台将在明面上告别价格战。

凤凰网科技(微信搜:ifengtech)注意到,多轮处罚整改后,社区团购平台已有所收敛。在十荟团、橙心优选等主流平台上,目前已看不见一分钱秒杀活动,但还有“新人专享红包”、“限时抢购”等活动。

由于团购补贴的收紧,多家社区团购平台订单量出现了明显下滑。“橙心优选做了五个多月,以前每天都有 60 多单,现在每天只有十来单,京喜拼拼才开始,一星期都很难接到几单了。”北京枣营北里社区的一位团长告诉记者。

这一情形引发了市场的高度关注,若低价补贴不能持续,各大平台将如何吸引、留存用户与团长?社区团购赛道又将迎来怎样的改变?

“当低价补贴不再成为吸引客户的方式后,商品品质、用户体验就成为了各平台的发力关键”。电商分析师庄帅认为,价格战被叫停后,社区团购平台将转向更为精细化的运营,包括团长的培训、规模化管理,以及品类的差异化。

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