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网易有道,能否看透“K12双减”风浪?

2021-09-08 13:39:12 A5创业网 A5创业网 编辑:奇奇 浏览数:32还学网

  项目招商找A5 快速获取精准代理名单 半个月过去,“双减”政策带来的低压依然笼罩着教培行业。K12课外培训无法继续,教培机构迎来了史上最冷的寒冬,裁员减编、部门收缩之类的新闻层出不穷。为了快...

  项目招商找A5 快速获取精准代理名单

半个月过去,“双减”政策带来的低压依然笼罩着教培行业。

K12课外培训无法继续,教培机构迎来了史上最冷的寒冬,裁员减编、部门收缩之类的新闻层出不穷。为了快速恢复元气,头部企业心照不宣的推出新产品,试图转型开启“破冰”之旅。

在一众产品中,智能学习硬件与素质教育成为教培机构探索的首选赛道。7月底,网易有道携手华为推出“华为智选有道智能词典笔”;8月6日,大力智能上线新版智能学习灯T6。

相比于猿辅导、学而思这些“纯粹”的教培机构,网易有道因为布局其他教育产品的时间较早,在“双减”风波中反而显示出了优势。那么网易有道能否凭借如学习硬件、素质教育之类的产品率先走出“双减”阴影呢?

1.网易有道的“去K12”教育布局

相比于网易的其他产品,有道更像是一个“无心插柳柳成荫”的偶然事件。

如果要对网易有道的诞生进行溯源,最早可以追溯到2003年后发生的引擎大战。当时引擎成为互联网领域最炙手可热的风口,人人都想进来分一杯羹,丁磊还没有修出如今无物无我的“佛性”,在2005年找来周枫开启了网易的引擎项目,并于两年后推出了网易有道。

然而在激烈的市场竞争下,有道没能激起多少水花,最终归于沉寂,反而是词典业务由于及时收录了新兴的互联网词汇,在市场上意外火爆,成为了一匹黑马。

此后,网易有道的业务重点从引擎调整到词典上来,并以此衍生出了学习硬件、K12培训、素质教育等不同内容:2017年,有道推出第一款词典笔,正式开启学习硬件产品矩阵;随后在2019年携手中科院和清华大学等共同创建少儿编程课程,开始布局素质教育。

正因为“去K12”布局时间早,因此在“双减”政策下,网易有道展现出来的抗风险能力较强。但实际上,有道的“去K12”教育产品矩阵还不足以弥补砍掉K12业务带来的伤痛。

据财报显示,网易有道2021年Q1净收入达13.40亿元,其中以在线课程为主的学习服务净收入为9.99亿元,由智能硬件构成的学习产品净收入为2.02亿元。可见智能硬件的收入远不及卖课。

而一季度在线课程的销售总额为8.09亿元,其中有道精品课销售额7.41亿元, K12业务销售额4.42亿元,成人业务销售额2.99亿元。看起来似乎K12业务的占比并不多,但实际上,有道精品课的内容依然是以K12相关课程为主,其他课程如成人教育占比并不高。

同时2018-2020年,网易有道的归母净利润分别为-2.09亿元、-6.02亿元、-17.53亿元,亏损持续扩大,网易有道的发展压力不容小觑。

这样看来,发展智能学习硬件和素质教育仿佛成了不得不走的路。

2.学习硬件、素质教育能扛起教培大旗吗?

虽然在如今的局势下,学习硬件和素质教育看起来是K12教培机构实现转型的捷径——毕竟K12主要面向学生,这正与学习硬件和素质教育的目标客户重合。但真正落实起来就会发现要面对的问题还有很多。

根据《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》,从2020-2024年智能学习硬件市场规模呈持续上涨趋势,预计到2024年相关产品的市场规模达953亿元,传统品类与新兴品类的增长率分别达到10%、36%。

与此同时资本也表现出了对素质教育的兴趣。前瞻院的研究报告显示,2019年素质教育赛道投融资数量多达115起,占教育行业投融资比高达37%,远超K12赛道。

从市场需求与资本走向上看,似乎学习硬件与素质教育的前景一片大好,事实果真如此吗?

为此笔者采访了一位教培行业的资深从业者。

该从业人员表示,实际上,学习硬件使用最多的场景在课后完成作业。“这东西是学生不想写作业用来搞答案的,很少有学生把它看做一个用来钻研学习的辅助工具。有没有市场,要看家长对它的看法。如果家长觉得它会变成学生不思考、抄答案的帮凶,那就市场有限。”

而被问到对素质教育的看法时,这位从业者依然持保留态度。

“素质教育不可能取代K12,只要中考和高考依然是选拔性考试,升学压力就不会消失,家长对于K12课外培训的需求就不会减少。”

从产品层面看,学习硬件的使用周期较长,且替代品较多;而素质教育的目的在于培养学习兴趣与养成学习习惯,与学前儿童及低龄儿童的适配度更高,覆盖范围有限。

以有道词典笔为例,只要硬件没坏,词典笔就能一直使用下去不需更换,而如果产品更换太频繁又会因为质量影响口碑。此外,有道词典App本身就有拍照翻译的功能,与词典笔的功能有部分重合。在小红书上,用户给出的词典笔种草理由都是“有闲钱就买”。

站在变现的角度,无论是学习硬件还是素质教育的变现速度都不如K12。

从企业发展角度出发就更加艰难了——学习硬件和素质教育的研发难度显然是大于K12的。

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